还为企业在一段时间内提供了传播热点

 百变彩妆     |      2019-11-15 12:59
的一致性,以形成联动效果,也就是要“守得住既有,当得了网红”;第二,要在提升核心竞争力的基础上,聚焦消费领域变革,努力“读懂”消费者需求,为品牌赋予新内涵   前不久,中华老字号马应龙开始跨界卖口红了,而且还一口气推出了3款颜色。这一次的口红系列是继眼霜、护肤品之后再一次推出非药类产品   事实上,不只,“国民奶糖”品牌大白兔也进军彩妆市场,从润唇膏到香水,跨界之路越走越广;老字号品牌冷酸灵携手火锅品牌小龙坎跨界推出火锅牙膏,引得网友纷纷在社交平台上交流牙膏使用体验;有“国民花露水”之称的六神,与锐澳合作推出六神花露水风味鸡尾酒,据说十分抢手…   不仅这些老品牌,新企业也不甘示弱。比如,美团外卖深耕出行领域、小米研发生产“巨能写”中性笔等。几乎所有行业都有主动接受“跨界”洗礼的案例   企业为什么如此钟情“跨界”?一来,从消费端看,年轻群体渐成消费主力,他们的不同需求迫使企业通过转型、创新、升级去匹配,这种趋势是比较明显的。二来,借由跨界开拓新赛道,进入新的成长区,不仅增加了企业的厚度,降低了“把鸡蛋放在同一个篮子里”的风险,还为企业在一段时间内提供了传播热点。在传播日趋碎片化的当下,这种方式的效果往往比单纯广告要好得多   但是,企业玩“跨界”就一定能成功吗?答案是未必。在一众跨界者中,浴火重生者有之,“热得快凉得更快”的有之,“一失足成千古恨”的亦有之。所以,“跨界”虽好,如何防止“踩空”才是必须深入思考的课题   在解题之前,不妨先看两个例子。先来说说大白兔。从奶糖转向润唇膏、香水、沐浴露、身体乳,这位“国货大佬”不断将创新发展的新动能赋予这颗国民奶糖,每一次“搞事情”都力求把大白兔经典的奶味以一种更有趣的姿态呈现在消费者面前,让品牌永葆年轻活力。再来看看云南白药。由于将百年品牌力拓展至口腔保健,牙膏得以顺势而上,占据了不小的市场份额   这说明,企业玩“跨界”时应保持品牌定位的一致性,以此形成联动效果,也就是要“守得住既有,当得了网红”。在“跨界”过程中,无论老品牌历经岁月沉淀积累的厚重文化,还是新品牌于互联网浪潮中摸索出的商业模式,都是企业核心竞争力的延伸,都是必须始终守住的东西。在此基础上,才是聚焦消费领域变化,努力“读懂”消费者需求,有计划、有步骤地开拓新产品,为品牌赋予新内涵,制造再度引发消费者注意力的“爆点”。唯有同时做到以上两点,才能在获取用户黏性上抢占先机,在“跨界”竞争中赢得主动   成事之要,关键在人。“跨界”的每一项工作都要落实到人,落实到企业家对市场的判断。今天的企业家该如何培养自己的洞察力,“看见”市场内在的需求?这或许是“跨界”这个主题下又一道必须深入思考的课题   郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关   A股将迎“七年宿命牛”?招商证券:万亿级科技股或惊现江湖!收藏好这10大科技主题龙头名单   每日八张图纵览A股:市场再现跷跷板效应!中小创占据绝对优势?2020年最强主线   A股将迎“七年宿命牛”?招商证券:万亿级科技股或惊现江湖!收藏好这10大科技主题龙头名单   每日八张图纵览A股:市场再现跷跷板效应!中小创占据绝对优势?2020年最强主线次创历史新高 A股“漂亮50”行情何时休   最高法明确证券交易加杠杆“红线亿科技白马股出事!副董事长和总经理被立案调查 身家上百亿!刚刚回应   4万多股民踩雷!员工人均亏损超30万,他们的老板已套现近4亿……今年A股奇葩事有点多金牌棋牌 金牌棋牌app 金牌棋牌手机版官网 金牌棋牌游戏大厅 金牌棋牌官方下载 金牌棋牌安卓免费下载 金牌棋牌手机版 金牌棋牌大全下载安装 金牌棋牌手机免费下载 金牌棋牌官网免费下载 手机版金牌棋牌 金牌棋牌安卓版下载安装 金牌棋牌官方正版下载 金牌棋牌app官网下载 金牌棋牌安卓版 金牌棋牌app最新版 金牌棋牌旧版本 金牌棋牌官网ios 金牌棋牌我下载过的 金牌棋牌官方最新 金牌棋牌安卓 金牌棋牌每个版本 金牌棋牌下载app 金牌棋牌手游官网下载 老版金牌棋牌下载app 金牌棋牌真人下载 金牌棋牌软件大全 金牌棋牌ios下载 金牌棋牌ios苹果版 金牌棋牌官网下载 金牌棋牌下载老版本 最新版金牌棋牌 金牌棋牌二维码 老版金牌棋牌 金牌棋牌推荐 金牌棋牌苹果版官方下载 金牌棋牌苹果手机版下载安装 金牌棋牌手机版 金牌棋牌怎么下载

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